多米诺骨牌效应，众多知名品牌暂停facebook广告

近日，美国电信运营商Verizon、欧洲快消巨头联合利华、可口可乐和本田等知名企业陆续宣布暂停投放Facebook广告，Facebook股价在上一个交易日（6月26日）收跌8%，市值蒸发560亿美元。这让首席执行官扎克伯格的身价下跌72亿美元至823亿美元，从全球富豪排名的第三位跌至第四位，落后于亚马逊创始人贝佐斯、微软创始人比尔·盖茨和奢侈品巨头LVMH总裁伯纳德·阿尔诺。

为何近期众多知名品牌陆续暂停Facebook广告投放？

主要原因在于Facebook对于仇恨言论的放任和虚假信息的发布等，而这场争端需要从一个月前说起。在非裔男子乔治·弗洛伊德去世后，全美爆发抗议白人警察暴力执法的示威活动。而总统特朗普同时在Facebook和Twitter发言警告称：“有人开抢，你们就开枪”——这被视为呼吁使用暴力，Twitter针对此事做了处理，贴上了美化暴力的标签，但Facebook却没有。

同时，在6月初对员工的讲话中，扎克伯格为其保留特朗普帖子的决定辩护，他不认为平台应该充当“一切真相的仲裁者”。这引发了公司内部员工不满，数百名员工参加了“线上罢工”，还有技术人员宣布辞职。

但当越来越多的反对声音出现后，扎克伯格又开始妥协。他在直播中表示公司将采取若干步骤打击仇恨言论，政府官员的言论也在审查范围内；广告中的仇恨内容认定范围将扩大，尤其是针对移民和难民的广告里将不得出现分裂性或煽动性内容。

然而多米诺骨牌效应开始发酵，截至6月29日，越来越多的广告客户宣布停止投放广告。据媒体报道，Facebook2019年有800万广告客户，产生了697亿美元（约合人民币4933亿元）的收入，占其总营收（707亿美元）的98%。而这些广告收入中有四分之一是来自于大公司，其余来自小企业的投放。

因此，此次连锁反应将会对于facebook带来不小的打击。

众所知周，作为全球排名使用量**的社交媒体，Facebook拥有数亿用户群体，影响力巨大，在Facebook上进行企业推广或者品牌宣传，将带来巨大的曝光量，因此，很多大企业都选择在诸如facebook等知名社交媒体上投放广告，以便广告信息更快触达消费者，然后此次事件必定会给社交媒体的营收带来巨大的影响，不仅是facebook，twitter、Instagram等社媒也有波及。

易外贸作为专业的海外推广公司，在我们的操作方案中，海外社交媒体是非常重要的一块内容，包括facebook、tiwtter、linkedin、Instagram、Pinterest、youtube等，因为我们相信，有人流量的地方就会有潜在客户，而社媒几乎变成了每个人都会使用的网站，你的目标客户首先也是一个个体，也会有自己喜欢使用的社交媒体，通过一些操作技巧使得潜在客户关注你，长期坚持，将会收获大量的潜在客户，短期内大公司减少了广告投放，其实也是小企业投放广告的好时机，如果你也考虑通过广告投放的形式更快触达消费者，此时也许是个好时机。