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多米诺骨牌效应,众多知名品牌暂停facebook广告

近日,美国电信运营商Verizon、欧洲快消巨头联合利华、可口可乐和本田等知名企业陆续宣布暂停投放Facebook广告,Facebook股价在上一个交易日(6月26日)收跌8%,市值蒸发560亿美元。这让首席执行官扎克伯格的身价下跌72亿美元至823亿美元,从全球富豪排名的第三位跌至第四位,落后于亚马逊创始人贝佐斯、微软创始人比尔·盖茨和奢侈品巨头LVMH总裁伯纳德·阿尔诺。


为何近期众多知名品牌陆续暂停Facebook广告投放?


主要原因在于Facebook对于仇恨言论的放任虚假信息的发布等,而这场争端需要从一个月前说起。在非裔男子乔治·弗洛伊德去世后,全美爆发抗议白人警察暴力执法的示威活动。而总统特朗普同时在Facebook和Twitter发言警告称:“有人开抢,你们就开枪”——这被视为呼吁使用暴力,Twitter针对此事做了处理,贴上了美化暴力的标签,但Facebook却没有。


同时,在6月初对员工的讲话中,扎克伯格为其保留特朗普帖子的决定辩护,他不认为平台应该充当“一切真相的仲裁者”。这引发了公司内部员工不满,数百名员工参加了“线上罢工”,还有技术人员宣布辞职。


但当越来越多的反对声音出现后,扎克伯格又开始妥协。他在直播中表示公司将采取若干步骤打击仇恨言论,政府官员的言论也在审查范围内;广告中的仇恨内容认定范围将扩大,尤其是针对移民和难民的广告里将不得出现分裂性或煽动性内容


然而多米诺骨牌效应开始发酵,截至6月29日,越来越多的广告客户宣布停止投放广告。据媒体报道,Facebook2019年有800万广告客户,产生了697亿美元(约合人民币4933亿元)的收入,占其总营收(707亿美元)的98%。而这些广告收入中有四分之一是来自于大公司,其余来自小企业的投放。


因此,此次连锁反应将会对于facebook带来不小的打击。


众所知周,作为全球排名使用量最大的社交媒体,Facebook拥有数亿用户群体,影响力巨大,在Facebook上进行企业推广或者品牌宣传,将带来巨大的曝光量,因此,很多大企业都选择在诸如facebook等知名社交媒体上投放广告,以便广告信息更快触达消费者,然后此次事件必定会给社交媒体的营收带来巨大的影响,不仅是facebook,twitter、Instagram等社媒也有波及。


易外贸作为专业的海外推广公司,在我们的操作方案中,海外社交媒体是非常重要的一块内容,包括facebook、tiwtter、linkedin、Instagram、Pinterest、youtube等,因为我们相信,有人流量的地方就会有潜在客户,而社媒几乎变成了每个人都会使用的网站,你的目标客户首先也是一个个体,也会有自己喜欢使用的社交媒体,通过一些操作技巧使得潜在客户关注你,长期坚持,将会收获大量的潜在客户,短期内大公司减少了广告投放,其实也是小企业投放广告的好时机,如果你也考虑通过广告投放的形式更快触达消费者,此时也许是个好时机。

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